2015年にMnetのサバイバル番組『SIXTEEN』を通じて結成されたトゥワイスは、従来のガールズグループとは異なるスタートラインを持っていた。韓国人5名だけでなく、日本や台湾など多様な国籍のメンバーで構成された多国籍グループとして、彼女たちはアジア全域をカバーする多国籍戦略を成功させた。 メンバー構成から現地化戦略に至るまで細やかにアプローチした結果、トゥワイスは韓国だけでなく日本をはじめとしたアジア各国で高い人気を誇り、差別化されたガールズグループとしての地位を確立した。このような戦略はK-POPガールズグループのグローバル市場進出に新たな方向性を示し、トゥワイスがアジア市場で独自の位置を占める決定的な役割を果たした。